什么是标题？标题是对本期视频的内容概述，让大家快速了解视频讲述的内容，我们可以把它理解为当期视频的主题。

两种常见标题展现形式，其一视频封面展示，其二视频全程展示。

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一个好的标题，相当于视频成功了一半；标题尽量简洁明了，通常运用两段式或三段式最佳。

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两段式标题，基本上两句话就可以说完，第一句写文章的核心内容，第二句引导读者点击。

举例，《章子怡发文表示老公要发新歌了，遭到了圈内哪些好友的调侃？》

三段式标题较二段式能容纳更多信息，同时可以运用疑问、转折、递进等语言技巧引起读者的兴趣。常用的结构有两种：总分和分总。

总分结构，多是第一句给出一个观点，向读者传递一个鲜明的信息，然后再用并列、转折、递进的形式展开来说分论点，在结构上首尾呼应，制造出很大的看点。

举例，《帝都46万一平老破小上热搜：曾靠学区房托底的家长们，开始偷偷关注这件事》。

而分总式结构就是把具有话题性的分论点前置，后面做总结，更容易吸引读者眼球。

举例，《4岁启蒙，7岁KET优秀，我挖到了海淀妈妈的全套“鸡娃”秘籍》。

起标题还可以运用一些技巧：设置悬念、引发共鸣、明星效应、猎奇心理、营造反差感、稀有效应、多用数字等。其中以下四种最为常用。

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视频“前3秒”关乎用户留存、点击等重要因素，前3秒文案往往能决定一个视频的“生死”。所以前3秒必须出现爆点（猎奇、颜值、价值等），如果爆点出现较晚，可以在开头巧妙使用文字引导。

所谓“万变不离其宗”，跑量文案看似毫无规律但皆离不开以下的“3大公式”。

图片来源：抖音电商学习中心

一个超过15秒的短视频，如果一直处于毫无波澜的状态，能有多少用户有耐心看完它。

所以要在视频中段增加剧情反转或冲突，一波三折让用户猜不到剧情，这样才能吸引他们看完，提高完播率。然后再通过出其不意的结局留存用户。

像常见反转，由严肃到搞笑，由难过到开心，由真相到欺骗…也就是把观众感觉正常的事情给它不正常化，反着来~

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热点是永恒的流量，制作视频时，可以挑选当前最热门的音乐作为BGM，或者使用时下热门的话题作选题，为作品增添更多的曝光途径，同时也能让用户更感兴趣。

但要注意的是，热点要与自身账号定位契合：无论蹭什么热点，首先一定要认清自己账号的定位，匹配核心热点，寻找最契合账号定位的热点。

此外，还要善抓热点关键词，善用热点创新，紧抓热点时效性……

视频发布之后，可以在评论区发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能提高用户的互动性，使用户积极点赞留言，从而帮助提高视频的推荐量。

像评论区有“想看/想要的举手”“主页还有/后续已更新”等字样。

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此外，维护评论区，还能提升账号的知名度，让你吸引更多粉丝，提升短视频人气。再者就是能够提升作品推荐量，提升驻留时间，吸引更多的人进入评论区评论。很多短视频的内容虽一般，却因为强大的神评论属性，一波操作就把短视频送上了热门。

数据分析是短视频运营中非常重要的一个环节，直接关系到账号能否持续输出用户喜闻乐见的内容。所以，要定期通过数据对视频的播放量、点赞量、收藏量、评论量、发布时间、受众喜爱度以及粉丝增长情况进行分析，然后根据分析结果作出相应的优化调整。

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有人看 | 当我们的视频发布出去以后，系统会先给到一波初始流量，也就是我们常说的流量池，流量池共有8个等级，级别越高，推送范围越广，用户看完你的视频之后会对你的视频做一个反馈，这些点赞、评论、互动数据和完播率，就是用户的反馈，这些反馈直接影响着你的视频是否会被再次分配到更高级别的流量池。

有人理 | 提高互动，内容中引导用户点赞、评论或者内容设置高密度输出刺激点。

有人买 | 商品点击购买率，也就是你的视频发送出去之后，经过第一波初始流量，有部分人看过之后，如果有人购买，这时系统会判定你的视频内容质量较高，会给你进行再次流量推荐，在这个过程中，用户观看视频就可以做产品露出和刺激购买点，用户感兴趣就会进行购买~

好了，今天的内容就分享到这了，干货满满！！！