企业短视频营销环节
企业短视频IP五维定位法
- 账号定位：账号定位、受众定位、内容定位
- 短视频内容：原创内容、积极的价值观、优质原生广告素材
- 账号运营：内容发布数、发布频次、活动发布数、评论运营
- 用户互动：点赞数、评论数、分享数、私信数
- 粉丝积累：粉丝数量、粉丝质量、粉丝互动
短视频如何植入品牌
- 短剧植入：达人根据自身风格及品牌诉求进行剧情编创以及场景化演绎
- 才艺植入：达人围绕自身才艺技能进行原创或二次创意作品并植入创作品牌元素
- 综艺植入：在强互动参与性、强娱乐性的综艺性视频内容植入品牌产品
- 产品种草：以自己的真是体验出发，对产品进行介绍，突出产品的优异性质，已达到变现的目的
产品短视频拍摄
- 自述型：自己讲述产品的特色、亮点
- 采访型：需要两人配合，主要在于表现出主要人物在产品的生产方面的用心
- 展示型：展示商品生产流程；展示商品的吃法或者用途等
企业抖音号长效运营三级火箭论
- 探索期：1-3个月
爆款增粉：做抖音用户喜欢的内容，从主流用户的主流需求出发，完成初期用户积累和沉淀 - 增长期：3-6个月
种子用户分析&人格化强化：从已经沉淀的用户中筛选种子用户，确定企业号运营的标签内容方向，并挖掘内容增长点，不断强化品牌人设 - 稳定期：6个月以后
精细化运营带来规模化用户的增长：将成熟的用户运营方法论延伸到多账号多平台上，最终让不同账号内的核心用户相互转移，是账号进一步完成用户的扩展和新增。
企业短视频和人才能力要求
| 内容类型 | 人才能力强度要求 |
|---|---|
| 知识讲解型 | 内容运营>演员>视频制作 |
| 娱乐剧场型 | 内容运营>演员>视频制作 |
| 感官体验型 | 视频制作>演员>内容运营 |
