如何给公众号打造有趣的灵魂？套路其实千篇一律

这次是为公众号做出未来两周的内容选题，大家应该有发现，现在的公众号很多都千篇一律，少数的头部大号还真是成了万里挑一的有趣，那这些头部大号是怎么产出有趣灵魂的呢？送大家一本正经：只保证完成作业，不保证分数及格的《大妹子作业本》

拿走不谢，(￣_,￣ )

给「GQ实验室」公众号做选题

你是刚刚加入GQ实验室的内容运营负责人，主要负责管理公众号的原创内容团队。公司有专业的编辑团队（主要负责生产文章），而你的首要职责，就是需要确定每周的选题是什么，并把选题给到编辑团队，由他们根据你的选题来完成文章生产，而你则主要把控文章的审核，标题，头图等设计。

现在，你的老板希望你能尽快在本周内熟悉自家公众号的内容调性和选题规律，并产出未来两周的选题排期表，给到编辑团队，指导他们的文章产出。

请翻开一本正经

>>>>了解公众号概况

1. 公众号标签：

时尚品味男性杂志自媒体小资中产雅痞明星穿搭脑洞大套路

2. 荣誉：

根据官方消息，GQ实验室在2018年生产了280多篇十万+文章，合作的品牌超过200个，最贵的产品单价达到3000万，单个公众号营收达到近2亿的规模，是公众号界赚钱NO.1。

3. 发文频次：

日更，平均每日2篇

4. 发文时间：

主要集中在12:00-12:59，目标受众的午休时间

5. 目标受众：

QG几乎64%（此次分析的86条头条推文含55条广告）以上的推文都带广告，我统计了下，有单价较高的奢侈品牌、汽车品牌，也有年轻时尚的手机数码、运动品牌等，从这些广告主的类型可以看出目标用户是80-90后，因为这个群体是这些品牌的消费主力人群，有一定经济实力，既有“中产家庭”也有“这届年轻人”。

6. 广告主统计：

>>>>分析头条推文

经过聚类分析，QG头条推文双高共59篇，双低9篇。

Step 1. 首先给推文打标签

Step 2. 推文标签分类统计

1. 标签统计：

2. 推文形式统计：

（图指的是直接排版成图片的图文）

Step 3. 双高文章统计分析

1. 标题字数最长21个字，最短3个字

2. 标签热门类型“形色男女”、“真相了”、“识人”、“朋友圈”和“吐槽星”

3. 标题高频词“朋友圈”、“男人”和“我们”，与热门标签吻合，符合受众喜好

标题词云：

Step 4. 双低推文统计分析

双低推文主要是名人访谈（GQ自家的封面人物）和一些态度，受众虽然喜欢被分析、但是不喜欢被说教，相对于有点距离的明星名人（赵又廷、冯唐等）事物观，更喜欢贴近自己的草根网红、运动员奋斗史，或者说是成长经历吧（假笑男孩和李娜的推文都是双高）

Step 5. 总结

QG实验室脱胎于《智族 GQ》杂志，目标用户是“这届年轻人”——80-90后中产阶级，从它的甲方爸爸们可以看出这一点。

推文特点分析：

表现形式上以漫画为主；标题风格上简练明了有点小“任性”；从推文类型和选题来看，符合受众的阅读喜好：喜欢被标签、被分析，喜欢个性化，带点性冷淡的毒舌。

从双高推文的高频词和热门类型来看，选题很接地气，“关于男女之间那些事”“吐槽朋友圈”都是可以引起受众共鸣的选题，很多双高推文以“指南”为题，类似于大数据报告、洞察报告，擅长“颠覆认知”，从另类的角度去描述一些生活场景，用自黑调侃的方式来引起粉丝共鸣。在阅读推文时不自觉的会想“这不就是我吗？”、“这不就是TA吗？”这种标签化的对号入座更容易让粉丝传播。

而且QG的小编很擅长把广告卖点和内容选题做结合，是年轻人不反感的神转折类型软文，反而加强了和受众之间的互动，因为粉丝会猜今天是什么广告，竟然没广告？！

选题规律：

对象：男人、女人和TA的朋友们

年龄：年轻人、成年人、半成年人

身份：各行各业的社畜、中产、富豪、老板

真相是什么/喜欢做什么/发生了什么：

①朋友圈/XX式恋爱/XX型男人女人的真相是什么

②年轻人/土豪/社畜喜欢做什么

③微博热搜/QG办公室/各大秀场发生了什么

推文结论：只有这个产品/品牌配得上你，哈哈哈哈