一篇文章解答下，个人视频号、企业视频号的运营前期准备和视频运营的注意事项。
什么是视频号？
视 频 号 是 微 信 今 年 1 月 2 1 日 上 线 的 一 个 人 人 都 可 记 录 和 创 作 的 内 容平 台 ， 主 打 短 视 频 ， 独 立 于 公 众 号 ， 入 口 内 嵌 在 微 信 “ 发 现 ” 页 面 ， 位 于 朋 友 圈 下 方 。 视 频 号 是 张 小 龙 连 续 两 年 在 微 信 公 开 课 上 提 到 的“ 短 内 容 ” 。
目 前 视 频 号 的 用 户 主 要 分 为 两 类 ， 一 类 是 拥 有 视 频 号 入 口 ， 但 是 没有 视 频 号 账 号 ， 只 能 观 看 阅 读 不 能 发 布 内 容 的 用 户 ； 另 一 类 是 通 过申 请 或 被 内 测 得 到 视 频 号 开 通 资 格 的 创 作 者 ，他 们 能 够 浏 览 且 发 布视 频 号 内 容 。
如何开通视频号？
视 频 号 申 请 通 道 已 于 2 月 19 日 关 闭 ， 目 前 只 能 依 靠 微 信 官 方 内 测邀 请 。 （ 微 信 目 前 正 大 范 围 放 量 ）
名 字 除 了 创 号 时 设 定 的 名 字 外 ， 一 年 有 两 次 修 改 机 会 ； 头 像 不 限 次数 ， 可 任 意 修 改 。
视 频 号 认 证
视 频 号 认 证 分 为 “ 个 人 认 证 ” 以 及“ 企 业 和 机 构 认 证 ” ， 打 开 路 径 为 ： “ 我 的 视 频 号 ” > 点 击 右 上 角 的 “ . . . ” 选 项 > 进 入 “ 认 证 ” 。
① 个 人 认 证 需 要 同 时 满 足 以 下 条 件 ：
近 30 天 发 表 1 个 内 容 ；
粉 丝 10 0 人 以 上 ；
已 填 写 简 介 。
在 “ 个 人 认 证 ” 里 ， 兴 趣 领 域 自 媒 体 认 证 任 意 满 足 以 下 一 条 要 求 即 可 ：
在 对 应 领 域 持 续 发 表 原 创 内 容 ，且 微 信 视 频 号 或 公 众 号 关 注 数 1 0 万 以 上 ；
在 对 应 领 域 持 续 发 表 原 创 内 容 ， 且 除 微 信 外 的 其 他 平 台 粉 丝 数10 0 万 以 上 。
通 过 了“ 个 人 认 证 ” 的 账 号 昵 称 后 方 会 显 示 黄 V 光 标 ，下 方 将 显 示 所认 证 的 身 份 。
② “ 企 业 和 机 构 认 证 ” 是 通 过 使 用 已 认 证 的 同 名 公 众 号 为 视 频 号 认证 ：
每 个 视 频 号 每 年 有 两 次 认 证 机 会 ；
一 个 公 众 号 只 可 以 认 证 一 个 视 频 号 ；
由 公 众 号 管 理 员 扫 码 确 认 ；
公 众 号 名 称 需 与 视 频 号 一 致 ， 管 理 员 扫 码 确 认 后 公 众 号 主 体 信 息将 展 示 在 视 频 号 上 ；
“ 企 业 和 机 构 认 证 ”通 过 后 ，视 频 号 昵 称 后 方 将 带 有 蓝 V 光 标 。
目 前 视 频 号 以 如 下 内 容 为 主 ：
由 公 众 号 衍 生 （ 如 IC 实 验 室 、 视 觉 志 ） ， 内 容 尚 未 定 位 ， 多 为占 坑 ；
新 闻 媒 体 机 构（ 如 人 民 网 、 新 华 社 ） ， 多 为 抖 音 、 快 手 内 容 的 复制 粘 贴 ；
短 视 频 红 人（ 如 朱 一 旦 的 枯 燥 生 活 、pa p i 酱 、李 子 柒 ） ， 其 他 平台 内 容 的 同 步 分 发 ；
明 星 、 名 人（ 如 欧 阳 娜 娜 、 李 现 、 李 云 迪 ） ， 当 作 微 博 发 布 生 活日 常 ；互 联 网 、 新 媒 体 大 佬 ， 发 表 （ 成 功 学 ） 行 业 见 解 ； 微 信 好 友 、 普 通 用 户 ， 当 作 朋 友 圈 发 布 日 常 。
在 视 频 号 里 什 么 内 容 最 受 欢 迎 ？
① 早 期 “ 视 频 号 开 通 教 程 ” 遍 地
2 月 份 视 频 号 的 大 规 模 内 测 和 申 请 引 起 各 方 关 注 ， 大 量 “ 如 何 开 通视 频 号 ” 的 教 程 类 视 频 成 为 视 频 号 里 最 具 流 量 的 内 容 。
个 中 代 表 当 数 “ 秋 叶 大 叔 ” ， 2 月 13 日 发 布 的 一 条 视 频 号 内 容 （ 截至 2 月 1 8 日 ）阅 读 量 破 13 . 5 W + ，给 链 接 的 公 众 号 文 章 带 来 10 0 0 0 + 阅 读 量 ， 付 费 阅 读 多 了 40 0 + 付 费 读 者 ， 等 于 是 32 0 0 多 元 钱 ， 公众 号 涨 粉 10 0 0 + 。
② 官 方 新 闻 机 构 成 为 “ 顶 流 ”
新 华 社 、人 民 日 报 等 官 方 新 闻 媒 体 发 布 的 内 容 仍 是 用 户 刚 需 ， 是 点赞 破 万 的 常 客 。
③ 流 量 明 星 自 带 热 度
演 员 李 现 发 布 的 一 则 在 镜 子 上 写 “ 收 工 ” 二 字 的 视 频 点 赞 人 数 达 3 . 9 W ， 评 论 1 . 2 W ； 张 艺 兴 发 布 的 一 则“ 减 肥 ” 视 频 点 赞 数 达 6 . 3 W ， 评 论 1 . 1 W 。 事 实 证 明 ， 流 量 明 星 在 哪 里 ， 哪 里 就 有 热 度 ， 和 公 众号 初 期 一 样 ， 视 频 号 内 测 阶 段 将 招 入 大 量 明 星 吸 引 用 户 入 驻 。
如何发布内容？
发 布 步 骤 ：
微 信“ 发 现 ” 页 面 > 视 频 号 > 点 击 右 上 角“ 相 机 ” > 选 择 拍 摄 或 手 机 相 册素 材 > 进 入 素 材 编 辑 页 面 > 完 成 后 跳 转 到 发 布 页 面 > 编 辑 后 点 击 “ 发表 ” 。
内 容 形 式 ：
视 频 封 面 不 可 选 ， 默 认 第 一 帧 画 面 ；
以 视 频 + 文 字 为 主 ， 也 可 以 是 图 片 + 文 字 ；
不 能 纯 发 文 字 ， 文 案 超 过 三 行 会 自 动 折 叠 ；
文 案 编 辑 时 可 添 加 话 题 # x x # ；
配 文 最 多 10 0 0 字 ， 也 可 纯 图 片 或 视 频 发 布 ；
视 频 最 长 1 分 钟 ， 最 短 3 秒 ， 图 片 最 多 9 张 ；
视 频 横 屏 尺 寸 为 16 : 9（ 10 8 0 x 6 0 8 ），竖 屏 为 6 : 7（ 10 8 0 x 1 2 6 0 ）；
可 添 加 公 众 号 文 章 链 接 以 及 位 置 定 位 ；
视 频 号 每 天 可 以 发 布 多 条 ， 不 限 次 数 ；
素 材 编 辑 ：
可 添 加 表 情 包 （ 来 源 于 个 人 聊 天 表 情 包 库 ）
可 添 加 背 景 音 乐 、 去 掉 视 频 原 声 （ 系 统 提 供 歌 曲 库 ）
可 添 加 文 本 （ 文 字 颜 色 、 大 小 、 位 置 、 底 图 背 景 均 可 调 整 ）
关 于 主 页 封 面 设 置 ：
打 开 视 频 号 > 点 击 右 上 方“ 小 人 ”> 进 入“ 我 的 视 频 号 ”> 轻 触 顶 部 封 面 ， 即 可 更 换 。
主 页 封 面 尺 寸 比 例 为 1 : 1 ， 上 半 部 分 有 点 窄 ， 下 拉 才 能 显 示 完 整 封面 ， 所 以 重 要 信 息 要 放 在 图 片 下 方 ， 否 则 别 人 无 法 看 见 。
关 于 推 荐 关 注 和 个 人 简 介
进 入 “ 我 的 视 频 号 ” > 点 击 右 上 角 “ . . . ” > 在 设 置 界 面 可 分 享 视 频 号 名片 以 及 视 频 号 关 注 二 维 码 。
同 时 在 设 置 界 面 点 击 头 像 昵 称 栏 可 进 入 修 改 个 人 资 料 、简 介 以 及 头像 。
关 于 查 看 关 注 人 数 、 视 频 数 据
进 入“ 我 的 视 频 号 ” ， 简 介 下 方 则 是 关 注 人 数 ， 点 击 箭 头 符 号 可 查 看关 注 的 用 户 名 称 。
选 中 任 一 视 频 点 击 进 入 ，在 底 部 即 可 查 看 视 频 的 发 布 时 间 、阅 读 量 、转 发 数 、 点 赞 数 以 及 评 论 数 。
关 于 评 论 运 营
运 营 者 可 关 闭 评 论 ， 用 户 仍 可 看 到 评 论 数 ， 但 具 体 评 论 被 隐 藏 ， 关 闭 后 用 户 不 可 评 论 。 关 闭 路 径 ： 进 入 “ 我 的 视 频 号 ” > 选 中 要 关 闭评 论 的 视 频 > 点 击 右 上 角 “ . . . ” 即 可 看 到 关 闭 按 钮 。
运 营 者 可 通 过 点 赞 或 回 复 用 户 评 论 置 顶 评 论 ，点 赞 量 最 高 或 被 作者 点 赞 回 复 的 评 论 会 出 现 在 动 态 首 页 ；
长 按 用 户 评 论 可 对 评 论 进 行 删 除 、投 诉 或 拉 入 黑 名 单 。（ 一 旦 设定 为 黑 名 单 是 无 法 撤 回 的 ， 所 以 大 家 注 意 不 要 手 滑 ） 运 营 者 可 以 在
“ 我 的 视 频 号 ” > “ . . . ” > “ 隐 私 设 置 ” 查 看 黑 名 单 用 户 。 被 移 到 黑 名 单的 用 户 无 法 对 视 频 进 行 点 赞 和 评 论 ， 并 会 收 到 相 关 提 示 。
关 于 用 户 互 动 ：
支 持 评 论 、 点 赞 、 公 众 号 文 章 链 接 、 分 享 给 好 友 、 分 享 朋 友 圈 、收 藏 ；
视 频 自 动 循 环 播 放 ， 不 可 暂 停 ， 双 击 视 频 为 点 赞 ；
视 频 不 可 快 进 ， 较 长 的 视 频 播 放 到 一 半 会 显 示 播 放 进 度 条 。
用 户 看 不 到 内 容 动 态 的 发 布 时 间 ， 运 营 者 通 过 后 台 数 据 才 可 查看 ；
关 于 玩 法
带 话 题
视 频 号 目 前 支 持 带 话 题 发 布 ，用 户 点 击 # 话 题 # 即 可 查 看 带 了 该 话 题的 视 频 合 集 。
今 年 3 月 底 壹 心 理 商 务 负 责 人 阿 喵 利 用 该 功 能 发 起 第 一 场 视 频 号大 规 模 接 龙 挑 战 活 动 # 2 0 2 0 我 相 信 # ，玩 法 与 此 前 的 冰 桶 挑 战 一 样 ， 通 过 点 名 某 人 进 行 接 力 ， 但 也 暴 露 了 视 频 号 不 能 @ 号 主 的 弊 端 ， 号主 间 无 法 传 达 互 动 信 息 。
公 众 号 链 接
视 频 号 发 布 可 添 加 公 众 号 链 接 ，但 想 要 更 好 地 获 得 用 户 注 意 可 通 过改 变 文 章 标 题 ， 利 用 具 有 指 示 引 导 性 的 符 号 ， 吸 引 用 户 点 击 。
微 信 官 方 曾 预 告 过 视 频 号 有 机 会 和 公 众 号 、微 信 支 付 、微 信 小 游 戏 、微 信 小 程 序 结 合 ， 更 多 未 解 锁 玩 法 我 们 拭 目 以 待 。
视频号的推荐机制
视 频 号 遵 循 社 交 推 荐 、 个 性 化 推 荐 的 推 荐 机 制 ， 具 体 表 现 为 ：
依 据 所 关 注 的 号 主 推 荐 同 类 型 账 号 ；
优 质 内 容 会 被 反 复 推 荐 ， 这 一 点 与 抖 音 流 量 池 相 似 ；
多 位 微 信 好 友 看 过 的 视 频 容 易 被 推 荐 ；
同 城 5 公 里 以 内 的 用 户 发 布 视 频 会 被 推 荐 ；
信 息 流 中 存 在 “ 更 多 新 动 态 ” 按 钮 ， 新 发 布 视 频 也 有 机 会 被 看 到 ；
视频号有哪些违规雷区？
头 像 、 名 称 、 主 页 封 面 、 简 介 、 内 容 违 规
不 可 带 有 如 引 导 关 注 公 众 号 、 其 他 平 台 账 号 、 添 加 个 人 微 信 、 二 维码 、 营 销 信 息 、 敏 感 词 等 涉 嫌 导 流 的 内 容 。 名 称 不 能 直 接 用 代 表 行业 资 质 的 词 命 名 ， 如 新 媒 体 运 营 师 。
违 规 将 被 清 空 、删 除 对 应 内 容 ，多 次 违 规 还 会 被 限 流 、降 权 、封 号 。
侵 权 违 规
视 频 内 容 含 有 版 权 商 标 等 权 利 标 识 （ 如 其 他 平 台 水 印 、LO G O 等 ） 会 有 侵 权 风 险 ， 平 台 会 对 其 进 行 限 流 。
禁 止 仿 冒 、 抄 袭 他 人
视频号名称具有唯一性，禁止仿冒他人身份发布内容，故意让用户产生混淆。
早 期 就 曾 有 用 户 假 冒 “ 朱 一 旦 的 枯 燥 生 活 ” 在 视 频 号 发 布 搬 运 内 容 ， 引 得 一 波 关 注 后 被 重 置 昵 称 、清 空 头 像 和 主 页 封 面 、侵 权 内 容 也 被删 除 。
除 此 之 外 ， 抄 袭 他 人 被 举 报 ， 作 品 将 直 接 下 架 ， 多 次 违 规 甚 至 会 被封 号 。 由 此 看 出 ， 视 频 号 主 张 原 创 内 容 。
评 论 违 规
短 时 间 内 频 繁 在 视 频 号 评 论 、点 赞 他 人 作 品 ， 或 者 发 表 违 规 评 论 内容 将 被 禁 言 7 天 ， 无 法 评 论 和 点 赞 ， 多 次 违 规 将 被 限 流 、降 权 或 封号 。
运 营 违 规
禁 止 未 经 允 许 使 用 第 三 方 插 件 ；
禁 止 传 播 其 他 平 台 识 别 码 、 口 令 类 信 息 ；禁 止 利 诱 用 户 进 行 分 享 、 关 注 、 点 赞 和 评 论
恶 意 注 册
禁 止 批 量 注 册 大 量 相 似 视 频 号 ；
禁 止 提 供 虚 假 信 息 、 使 用 违 法 侵 权 信 息 注 册 视 频 号 ；
禁 止 买 卖 视 频 号 及 相 关 功 能 。
禁 止 以 下 行 为
刷 粉 刷 量 ；
泄 露 他 人 隐 私 （ 如 联 系 方 式 、 住 址 、 照 片 等 ） ；发 布 不 实 信 息 ： 包 括 涉 及 政 治 、 具 有 煽 动 性 、扰 乱 社会 秩 序 、 宣 传 邪 教 、 与 公 众 相 关 的 不 实 内 容 。
