昨天对这个问题的回答不够深入,有点敷衍,正好借着韩教练和图王的两句话,和大家深入的交流一下。
首先回顾一下小尚讲数学:
图王家小尚在B站上讲数学,讲了整整一年多,没有什么流量。我这种号称是参加过全国奥数竞赛的人,上去听也听不懂。坚持讲一年都没有流量,再坚持下来,其实挺难的。但是如果依旧能够坚持讲下去,然后就会出现图王说的一句话,“突然有一天播放量达到了70万。”
这种坚持的优势就是家长没有给孩子压力,孩子自己也没有要求自己必须讲到什么程度。想象一下,如果这个爆红的视频之前,一年多的其他视频都没有讲过,直接来讲这个爆红的视频,是不是可以红起来呢?——基本没戏。
这个70万不是一夜爆红,他一定是以过去一年多无数次的坚持,无数次的磨练才能达到的厚积薄发的结果。
我的抖音视频也有类似的性质。在讲胡鑫宇之前,每次也就是几百一两千的播放量。这个样子也持续了半年。200多个视频基本上都是这个样子。粉丝数量也一直是三五百的样子。“胡鑫宇视频”是一个分水岭。突然发现每次发这个相关的视频。每次的播放量都是上万以上。最高的有七八十万。
这个流量密码或者钥匙就是樊登曾经讲过的,叫幂次曲线的拐点。无论是小尚的那个70万的视频,还是我的胡新宇的视频,都是类似的功效。
但是绝大多数人在录制十来20个短视频,看到播放量不温不火以后,也就停止了。
在一个短频培训班当中,40多个人,我面对的镜头表现力,分数非常的不高,十几20名的样子。直到培训结束,这个名字也没有太大的变化。尽管那么糟糕的“表现力”,我依旧基本坚持每天发至少一个短视频。能够这么做的人,最终估计只有10%,一定不会大于20%。
后来的抖音老师说过,在前行的路上,你不用担心,有太多的竞争对手,因为绝大多数人都中途下车了。当然,真正坚持到最后的每个人都是精兵强将。
所以做抖音和短视频最难的可能不是技术上的问题,更多的是坚持,能不能等到拐点,等到幂次曲线的向上的趋势。我们做开发,做测试,做项目管理,每次努力的结果大致是确定的。并且每次努力基本都能够得到反馈和相应的回报。
而做抖音和短视频却正好相反,每次前期的努力都基本看不到结果。一旦看不到结果,得不到激励,我们最容易的选择就是放弃。这时候,如果有一个人指引着你,告诉你前方有拐点,前方就是幂次曲线的爬升阶段,现在是铺垫阶段,那么你可能才会有信心有力量继续走下去。
然而,我们是成年人,能够在前方指引着你前进的高概率是你自己,而不是像小学的时候前方有老师,有家长。所以这个时候“因为相信,所以看见”这个能力就变得更加重要。
人更容易喜欢及时满足,更容易被及时满足所激励。而抖音和短视频都无法做到及时满足,更多的是延时满足。而延时满足是考验人性,挑战人性的。
你所看到的所有的一夜爆红背后,通常都已经有很多不为人知的努力和付出。董宇辉如此,樊登如此,易公子也是如此。他们最多的都已经沉淀了十来年。
所以如果想做抖音或者短视频的同学,给自己立一个flag。在自己亲自拍摄发布100个短视频之前,不要奢谈流量。做好前100个短视频是做炮灰的准备。有这个心态就可以开始了。