最近，杜蕾斯借419的势，做了一波营销。
让我尴尬的手一抖，差点，跳起来。
海报是这样的，帮助大家理解一下，4 1 9，for one night，一夜情。
今夜，你是我的nice guy。
配文是：
这是跟喜茶做了一波营销。
想必喜茶也疯了。
这条微博下方的评论，很能说明问题。
这波借势，太失败了，失败到连我都气愤。
以后我都有点不好意思说杜蕾斯文案是我的追求了。
中国是个含蓄的国家，平常杜蕾斯的尺度把握得特别好，有种小清醒的“性”致，让人看完总是会心一笑，然后开心地转发朋友圈，或者给朋友们看看，逗乐一下。
这次不得了，借一夜情的势，是要自砸招牌吗？
这图谁敢转发朋友圈？
也就我这种文案会转发，配文还是：文案反面教材，可不敢这么写。
但凡一个正常人转发朋友圈，就会面临好几拨人的负面评价。
女朋友/男朋友：卧槽，这货什么意思？一夜情？他跟谁？
普通朋友：这家伙怎么是这种样子，以后要对他注意点。
亲人长辈：唉，世风日下，人心不古，年轻人都是怎么了，我真是为他们操碎了心，要注意安全啊，不是什么人都能睡的。然后悄咪咪的转发洁身自好，家庭和谐小文章。
是的，中国人总体是不会拿到明面上说一夜情的。
这波操作，堪称下流。
转发出去实在是影响个人形象。
杜蕾斯，就好像一下子从风流潇洒的暧昧公子，变成了酒桌上满脸横肉辺剔牙辺讲恶俗黄段子的猥琐大叔。
这转变太大，有理由怀疑，杜蕾斯的创意团队换人了。
感觉以前的团队，是无论怎么失手，都不会出现这种文案的。
一个创意，首先要考虑的，就是用户接受度，在做提案的时候，这个创意就会被毙掉，都先别说对品牌的负面影响，首先传播潜力都没有。
然而这创意竟然还能做出来，直接放出来。
不可置信。
杜蕾斯，你如果被绑架了，就眨眨眼。
这件事其实让我想到自己转行做文案的这段时间。
我经常会接到一些兼职，比如海报文案之类的。
通常找来的人会跟我说，就一张海报，也没几个字，你帮帮忙，随意做做就好了。
每次我都无语凝噎，直接拒绝。
甚至有人找我写电视广告，说，帮我们写文案吧，就差文案了，写完就能拍了。
我就懵逼了，你们什么都没做，怎么会就差文案？那是写几个字的事儿吗？
这种事外包给别人做，知道要多少钱吗？
其实一个文案，最值钱的不是文案，而是创意。
一张海报，总共也不到20个字，凭什么一字千金？
那些字，谁不认识？谁不会说啊？
真正的功力，是创意。
创意没有，宣传等于没做。
其实没有效果还是好的，更可怕的是反面效果。
短短的一句话，背后的功力要求非常高。
这种觉得阿猫阿狗都能写文案的态度，跟觉得随便一个小学生都能写书法一样幼稚。
字的确是一样的字，但写出来差别就太大了。
我其实理解不尊重创意的人，因为创意仿佛看不见摸不着。
甚至有些人觉得，招来一个实习生，就能模仿杜蕾斯文案啊。
建议这些人再对比一下书法吧。
模仿？
那就先模仿两年再说。
